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스위스의 팟캐스트 방송 – 잠재력있는 틈새 상품

SRF 라디오 Echo der Zeit 2019년 11월 18일 방송


지금 당신이 듣고 있는 방송은 <에효 데어 차잇 Echo der Zeit>이고 방송이 끝난 후 다양한 팟캐스트 앱이나 SRF.ch/audio 웹에서 팟캐스트 방송으로 다시 들을 수 있습니다. 방송을 팟캐스트로 들으면, 트램을 타고 가면서, 요리하면서, 또는 운동하면서, 언제든 편한 시간에 오디오 방송을 들을 수 있습니다. 오디오 콘텐츠나 오디오 북인 팟캐스트에는 생각할 수 있는 모든 주제의 방송이 있습니다.


미국이나 영국 같은 나라에서는 팟캐스트가 어느새 확실히 자리를 잡아 팟캐스트로 돈을 벌기도 합니다. 그에 비해 스위스는 아직 팟캐스트의 나라는 아닙니다. 스위스 공영 방송 SRF의 한 설문에 의하면 독일어권 스위스 지방 사람들의 약 23% 정도만이 한 달에 한 번 정도 팟캐스트를 듣는다고 합니다. 하지만 이곳에서도 시장은 커지고 있습니다. 매달 개인, 기업, 또는 커다란 미디어 회사들이 만드는 새로운 팟캐스트 방송이 등장하고 있습니다. 오늘 밤 취리히시에서는 처음으로 공공 팟캐스트 스튜디오가 문을 엽니다. 그 스튜디오가 스위스 팟캐스트의 장을 넓히는 데 도움이 될 것이라고 합니다. 취리히 통신원 크리스토프 브룬너가 전합니다.



마이크도 없고, 믹서나 케이블, 다른 어떤 녹음기기도 없었습니다. 지난 금요일 오전 취리히시 전기공사 건물의 탑을 방문했을 때는 아직 계획에 있던 음향 스튜디오를 볼 수 없었습니다. 팟캐스트 제작자 니콜 로이엔베르거는 이렇게 해명합니다.

„아직 공사가 덜 마무리 됐어요. 저 뒤쪽 지금 목수, 전기 기술자 등이 일하는 저곳이 녹음실입니다.“


개장을 하는 월요일까지 아직 끝내야할 일이 많았습니다. 스튜디오의 건축과 운영은 여러 재단에서 재정적으로 지원합니다. 팟캐스트 스튜디오는 스위스 팟캐스트 클럽의 카타리나 학슈테트와 니콜 로이엔베르거의 아이디어로 시작됐습니다. 이 팟캐스트 타워가 스위스 팟캐스트 분야 사람들이 함께 만나 새로운 아이디어를 연구하고, 또 무엇보다 저렴하게 고품질 음향 방송을 제작할 수 있는 <만남의 장>이 될 것이라고 합니다.


„팟캐스트 방송은 보통 이어폰을 끼고 듣습니다. 40분을 듣는다고 했을 때, 음질이 좋지 않으면 귀가 아프죠. 그래서 제대로 된 스튜디오에서 녹음하는 게 도움이 됩니다. 보통 제대로 된 스튜디오는 아주 비싼데, 이곳은 다릅니다. 한 시간에 60프랑, 1분당 1프랑 정도입니다. 이 정도면 취미로 팟캐스트를 제작하는 분도 비용을 지급할 수 있어서 이곳에서 팟캐스트를 제작할 수 있을 거라 생각됩니다.“


팟캐스트 분야는 이제 막 전문화되고 있다고, 로리엔베르거는 말했습니다. 타메디어나 NZZ같은 대형 신문사들이 팟캐스트를 시작하는 것을 보면 알 수 있습니다. 내년에 NZZ은 심지어 일일 정치 팟캐스트 방송을 만들려고 계획하고 있습니다. 니콜 로리엔베르거는, 라디오 SRF 방송도 팟캐스트의 호황에 큰 역할을 했다고 말합니다.


„그는 프로 축구 선수가 되고 싶었습니다. 하지만 범죄자가 되었습니다. 파트리치아 반처와 사비네 마이어가 진행하는 라디오 SRF 팟캐스트 시리즈 EDI입니다.“


EDI는 내용이나 형식뿐 아니라 대중의 관심이라는 면에서도 이정표가 됐다고, 로이엔베르거는 말합니다.


„EDI 덕분에 팟캐스트 청취자가 많이 늘어났습니다. 핸드폰에 팟캐스트 앱을 설치하지 않았거나 어떤 미디어를 위해 설치를 했거나, 여하튼 사람들은 완전히 다른 팟캐스트를 들을 수 있습니다. 스위스에는 수백 개의 다양한 팟캐스트 방송이 있습니다. „


예를 들어 정치 토크나 영화 토크, 음악 팁, 식당 비평, 코미디 혹은 부모 팟캐스트까지. 프로 유벤튜테라는 단체의 „가족 패거리 Familie Bande는 부모가 된다는 것, 부모로서 사는 것에 관한 내용을 담은 팟캐스트입니다.“, SRF라디오의 „이제 막 부모가 된 당신을 위한 팟캐스트, 피피 토크“. 그리고 며칠 전에 새롭게 시작한 또 다른 팟캐스트 방송 „스위스에서 가장 솔직한 엄마들의 팟캐스트, it’s mom’s world“. 엄마이기도 한 세 명의 저널리스트가 청취자와 함께 엄마로 사는 것에 대해 경쾌한 대화를 나눕니다. 세 명의 제작자 중 한 명인 나딘 솜머 할더는, 팟캐스트는 그런 식의 대화를 위한 가장 이상적인 미디어라고 생각합니다.


„팟캐스트 방송은 젊은 엄마가 더 쉽게 소비할 수 있는 미디어입니다. 수유할 때나 요리를 할 때도 들을 수 있습니다. 듣다가 잠시 꺼놨다가 나중에 다시 들을 수도 있고요.“


게다가 누군가의 이야기를 듣는 것은 감성적인 체험이기도 하다고, 그녀의 동료 세라이나 타너는 덧붙입니다. 어렸을 때는 많은 사람이 이야기를 즐겨 듣지 않았냐라고 되묻습니다.

„그건 삶의 심오한 모든 것들이 간직된 깊은 기억들이죠. 그래서 이야기를 들었던 경험은 많은 사람들에게 특별하게 남습니다. 그렇게 다른 사람들에게 아주 직접적으로 다가갈 수 있다고 생각합니다. 강한 인상을 남기며. “


이 젊은 세 명의 엄마들은 사람들이 대부분 라디오 방송보다 팟캐스트 방송을 더 의식적이고 주의깊게 듣는다고 확신합니다. 그런데도 스위스 대부분의 팟캐스트 방송처럼 it’s mom’s world에는 광고가 없습니다. 스위스 광고 산업계는 팟캐스트 세계를 아직 발견하지 못했습니다. 팟캐스트는 아직 금광이 아니라고, 라디오 SRF의 직원이었다가 몇 년 전 팟캐스트를 직접 제작하는 제작자가 된 티에스 봐흐터는 말합니다. 좋은 아이디어 만으로는 충분하지 않고, 항상 재정을 뒷받침해 줄 사람이 필요하다고 그는 말합니다.



„문화 분야의 프로젝트라면 어떤 재단에서 지원을 받을 수 있고, 큰 미디어사들도 팟캐스트를 시도할 수 있습니다. 또는 ETH처럼 팟캐스트 방송을 만드는 대학에서 재정 지원을 할 수도 있습니다.“


티에스 봐흐터는 SRF 방송사나 NZZ 같은 미디어사들이 더 많은 돈을 새로운 팟캐스트에 투자하는 것을 기쁘게 생각합니다. 또한, 그는 취리히에 새롭게 생기는 팟캐스트 스튜디오같은 새로운 것의 시작을 환영합니다. 그 모든 것들이 또 다른 오디오 미디어인 팟캐스트의 기반을 단단히 하는 데 도움이 될 것이라고 합니다.


„저한테 팟캐스트는 빠르고, 호흡이 짧고, 모니터로 보는 디지털 세계와 정반대의 세계입니다. 많은 팟캐스트 방송들은 사실 책이나 영화와 비교될 수 있습니다.“

봐흐터는 스위스에서 팟캐스트 방송들이 아직 많은 잠재력이 있다고 확신합니다. 이제 시작일 뿐이라는 겁니다.



윗 글은 SRF 라디오 <Echo der Zeit> 편집부의 허가를 받고 번역했으며 원본 링크는 다음과 같습니다.

https://www.srf.ch/play/radio/echo-der-zeit/audio/schweizer-podcasts-nischenprodukt-mit-potenzial?id=071adf62-5fd8-4f02-b5f5-05be1e5ddc87


라디오를 들으며 텍스트를 함께 읽고 싶어하시는 분을 위해 원본 텍스트를 함께 싣는다. 스위스어는 독일어로 번역해 싣는다.


Echo der Zeit 18.11.2019


Schweizer Podcasts: Nischenprodukt mit Potenzial

Sie hören das „Echo der Zeit“, eine Sendung, die nach der Ausstrahlung jeweils auch als Podcast verfügbar ist, in einer der vielen verschiedenen Podcast-Apps oder auf der Seite SRF.ch/audio. So können Sie die Audioinhalte dann hören, wenn es Ihnen passt, im Tram, beim Kochen, oder beim Sport. Podcast, also tönende Beiträge, oder Geschichten gibt es zu allem möglichen Themen.


In Ländern wie den USA oder Gross Britannien sind Podcasts mittlerweile so gut etabliert, dass sich damit Geld verdienen lässt. Im Vergleich dazu ist die Schweiz noch kein Podcastsland. Laut einer SRF Umfrage hören nur gerade 23% der Deutschschweizerinnen und Deutschschweizer monatlich ein Podcast. Aber auch bei uns wächst der Markt. Jeden Monat werden neuen Schweizer Podcast lanciert. Privatpersonen, Unternehmen oder etablierten Medienhäusern. Und in der Stadt Zürich wird heute Abend das erste öffentliche Podcast Studio eröffnet. Es sollte die Schweizer Podcast Szene zu weiterem Schub verhelfen. Zürich Korrespondent Christoph Brunner.


Keine Mikrophone, kein Mischgut, keine Kabel oder Aufnahmegeräte. Beim Besuch am letzten Freitagmorgen im Turm eines ehemaligen Stadt Züricher Elektrizitätswerks war vom geplanten Tonstudio noch nicht viel zu sehen. Podcaster Nicole Leuenberger räumte ein.

„Es ist noch Baustelle im Moment, Die Räumlichkeit hinten dort, arbeiten Schreiner, Elektriker, das wird Kabine, wo man aufnehmen kann. „ (Schwiizerdeutsch)


Es gab noch viel zu tun, bis zur Eröffnung am Montagabend. Finanziert werde Bau und der Betrieb des Studios von mehreren Stiftungen. Initiiert haben es Katarina Hagstedt und Nicole Leuenberger vom Schweizer Podcast-club. Der Podcast-Tower soll zum Treffpunkt der schweizerischen Podcast-Szene werden. Um an neuen Ideen zum tüfteln, und vor allem aber um günstig qualitativ hochstehende Tonaufnahme zu produzieren.


„Ein Podcast hört man mit einem Kopfhörer, wenn man 40 Minuten hört, und die Qualität schlecht ist, dann tun die Ohren weh. Es hilft wenn man es im richtigen Studio aufnimmt. Ein richtiges Studio ist normalerweis mega teuer und das ist bei uns anders. Eine Stunde kostet 60 Franken, also eine Franken pro Minute. Das muss auch ein Hobbypodcaster leisten können und dann kann man bei uns ein Podcast machen. “ (Schwiizerdeutsch)


Diese Szene ist gerade dabei zum Professionellisieren, sagte Leuenberger. So haben auch grosse Zeitungsverlage wie die Tamedia oder die NZZ ersten Versuch mit Podcast gestartet. Nächstes Jahr plant die neue Zürcher Zeitung gar einen täglichen Politpodcast. Für den Boom mitverantwortlich ist laut Nicole Leuenberger auch eine Produktion von Radio SRF.

„ Profi-Fussballer wollte er werden. Geworden ist er Verbrecher. Edi.. Eine SRF Podcast Serie von Patrizia Banzer und Sabine Meyer. „


Nicht nur inhaltlich und formal sei Edi ein Meilenstein gewesen, so Leuenberger, sondern auch wegen des Publikumsinteresses.

„Der hat einen ganzen Haufen neuen Hörer gebracht. Wer noch kein Podcast-App auf dem Handy installiert hat, wegen den Medien doch installiert hat, die hören ganz andere Podcasts. Es gibt in der Schweiz mehrere Hunderte verschiedene Podcast“ (Schwiizerdeutsch)


Zum Beispiel, Polittalks, Filmbesprechungen, Musiktipps, Gastrokritiken, Komödie oder Elternpodcasts. Die Pro-Juventute hat einen „Familie-Bande, ein Podcast rund um das Elternwerden und das Elternsein“. SRF ebenfalls, „Pipi talks, der Podcast für die frischen Eltern“. Und erst vor wenigen Tagen feierte ein weiterer Podcast Premiere. „it’s mom’s world, das ist der ehrlichste Mama Podcast von der Schweiz“. Drei Journalistinnen und Mütter lassen die Hörerinnen teilhaben am munteren Gespräch über das Muttersein. Dafür sei Podcasts das ideale Medium, findet Nadine Sommerhalder, einer der drei Macherinnen.


Ein Podcast ist für ein junges Mami einfacher konsumierbar. Man kann beim Stillen hören, beim Kochen hören, und auch Pause drücken, und nachher weiterhören.“(Schwiizerdeutsch)


Ausserdem sei es ein sinnliches Erlebnis, sich etwas erzählen zu lassen, fügt ihre Kollegin Sereina Tanner. Schliesslich hätten viele Leute als Kinder gerne Geschichten gehört.

„ Das sind ganz ganz tiefe Erinnerungen, wo man mit so all der tiefen Sache hat. Und durch das sind auch die Hörerlebnisse etwas ganz besonders für viele Menschen. Ich glaube, so kann man schon sehr direkt an die Leute erreichen. Das zieht.“(Schwiizerdeutsch)


Podcasts werden bewusster und aufmerksamer gehört als die meistens Radiosendungen, sind die jungen Mütter überzeugt. Trotzdem ist auch „it’s the mom‘s world“ wie die meisten Schweizer Podcasts unfreiwillig werbefrei. Die Schweizer Werbeindustrie hat Podcasts noch nicht entdeckt. Podcasts seien noch keine Goldgrube, sagt Thies Wachter. Der frühere Mitarbeiter von Radio SRF hat sich vor ein paar Jahren als Podcaster selbständig gemacht. Eine gute Podcast-Idee allein reiche noch nicht, sagt er. Es brauche auch immer jemand, der sie finanziere.


„ Für das Projekt, wo vielleicht mehr in kulturelle Bereich hineinläuft, es könnten auch Stiftungen sein, es kann, was schon auch gemacht hat, Medienhäuser sein, wo vielleicht mal etwas wagen mit dem Podcast. Oder auch eine Hochschule wie ETH Zürich, welche auch ein Podcast machten, wo bei denen das Geld über den Auftrag kommt.“ (Schwiizerdeutsch)


Thies Wachter ist deshalb froh, dass die Medienhäuser wie SRF oder NZZ weiter Geld in neue Podcasts investieren. Und er begrüsst auch Initiativen, wie das neue Podcast Studio in Zürich. Das alles helfe Podcast als Vertiefen des Audiomediums zu etablieren.

„Für mich ist es ein bisschen eine Antithese zu der eher schnellen, kurzatmige, bildschirmbezogene digitalen Welt. Viele Podcasts sind eigentlich vergleichbar mit dem Buch oder mit dem Film auch.“ (Schwiizerdeutsch)

Wachter ist überzeugt, Podcasts hätten in der Schweiz noch viel Potenzial. Sie seien gekommen um zu bleiben.

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